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“吉祥物”的文化意涵和美学追求 吉祥物设计 | 表情包设计 | 卡通形象设计 玩具定制 吉祥物定制
日期:2020-03-19 来源:admin 标签:

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内容摘要:本文从北京冬奥会吉祥物的产生讨论吉祥物设计的美学与社会的关联,由此对吉祥物这样的公共性很强的设计的性质和功能进行思考。

关键词:冬奥会 吉祥物 公共性 设计

北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”近期公布,引起公众的关注。我参与了这一吉祥物的评审工作,此前也曾经参与过多个重要活动的吉祥物的评审等工作,对于重大活动的吉祥物的设计和传播等方面有一些思考。

这样的重大活动的吉祥物的设计和选择都不是简单的事情,而是一种广泛的共识的结果,其运作方式和最终成果都远远超出一般设计的范畴,是一种公共性很强的文化活动和社会活动,同时最终的成果也是具有高度公共性的。这种重要的吉祥物的呈现最终取决于公众和社会对于文化符号的认知和选择,美学上的趣味和追求也必须在更大程度上适应公众对符号的要求和社会的普遍的认知,同时也要考量各方面的认知和理解,从而形成最大程度的共识。没有这种相对的共识就不可能有最终的成果的呈现。同时,设计的专业工作仍然在其中起着重要作用,没有专业设计的美学和实用的专门研究和创意展现,这种吉祥物是难以适应要求的。同时,避免重复的角度或形象,使得这一吉祥物具有独特性,也是非常重要的方面。

从这次冬奥会的“冰墩墩”和“雪容融”的产生过程来看,就是始终是美术专业人士和社会各个方面高度融合,共同参与和运作的成果。从面向公众和学生的征集开始,就追求广泛的参与和社会的了解,这些社会参与既扩大了冬奥会的影响,也让参与者有机会直接对奥运有所贡献。然后经过评审机制,从征集的五千余件作品中选出10件可供选择的吉祥物设计,这些设计也并不能直接用作吉祥物,还是要根据各方面要求和选择来进行专业性的再创作。没有这种“再创作”的过程,公众的相对简单设计是不可能直接适应各方的、多样的要求的。然后在专业团队的提升加工过程中再对形象进行多方面考量。往往专业团队的工作起到了关键性作用,而同时对于设计的方向的最终选择,仍然需要组织者做决策。而这些决策也最终是通过具体操作的美术团队等来实施的。这个过程其实一直持续了一年多的时间。

“吉祥物”的文化意涵和美学追求 吉祥物设计 | 表情包设计 | 卡通形象设计 玩具定制 吉祥物定制插图

2019年9月17日,北京2022年第24届冬奥会、冬残奥会吉祥物发布现场

经过相当的酝酿,“冰墩墩”选择熊猫作为形象的基础就有其高度的合理性。熊猫是中国最为世界所知的重要的象征符号,而且形象可爱,憨态可掬,具有很高的亲和力。但也进行了更多的与冰雪相契合和适应的改造,这样使得一个一般性的、普遍化的熊猫形象转化为有冰雪文化特色的熊猫形象。而一开始“雪容融”是一个红灯笼,也有中国结等设想,但随着不断修改,以灯笼为基础,入天坛、鸽子、长城等符号成为重要的选择。灯笼也是中国独有的文化符号,而天坛和长城等都是北京的重要象征符号,而鸽子是人们都熟悉的和平的象征。这些符号性因素的加入,无疑为吉祥物提供了丰富的、具有象征意义和本地特点的元素。现在看,这个设计选取的是人们在当下都能认知和接受的符号,显然已经具有了某种“最大公约数”的共识。最后在推出后受到肯定也绝不是偶然的情况,说明这一吉祥物可能还会有各种各样的不同角度的议论、探讨,但无疑已经受到了公众和社会的认可和肯定。而这正是吉祥物成功的最重要的前提和基础。当然,避免和其他赛会等的形象重复,具有独特性,也是相当重要的因素。熊猫或灯笼虽然是中国文化中耳熟能详的形象,但这两个形象在此的使用无论是形象的设计还是创意,都具有自身独到的特点也是毋庸置疑的。同时这两个形象都相当直观和生动,让人们没有接受的困难。这些选择都首先是文化性的,其次才是美学上的。文化意涵的追求先于美术设计,美术设计是文化意涵实现的基础。这可以说是这种创造的最重要的方面。

可以说,从北京冬奥会吉祥物的产生看,吉祥物的设计具有一些重要的要求:一是具有对于活动主题的高度适应性,这种适应性其实是吉祥物存在的重要基础;二是要有自身的文化和历史方面的特异性,必须和在地的历史文化相互适应;三是要有设计的创造性,这种创造性是相当重要的;四是要有对于公众的高度的亲和力,一种没有阐释障碍的亲和力是被人们认可和接受的基础;五是要有衍生的丰富的可能性,这种可能性构成了商业化的重要方面。这些都需要美术设计的专业人员和文化方面的人士以及赛会主办方和社会公众的多方的努力。最终这种公共性很强的艺术的创作是和语境和社会选择高度相关的。它的价值在于它的表意性和社会的相融度。

张颐武 北京大学教授

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