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NIKE突击创意广告为刘翔造势 – |NIKE|创意|广告|刘翔|奥运|
日期:2020-02-17 来源:admin 标签:

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NIKE突击创意广告为刘翔造势 - |NIKE|创意|广告|刘翔|奥运|

    《南方都市报》负责耐克广告的刘先生透露,按照原定的计划,耐克是准备在刘翔22号夺冠之后才刊登广告。

    8月19日,刘翔退赛第二天,耐克便在《华西都市报》、《南方都市报》、《北京青年报》头版刊登半版广告。广告词为“爱比赛、爱拼上所有的尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动,即使它伤了你的心”。

    耐克刘翔突击广告至少花费150万

    据不完全统计,昨晚耐克在《南方都市报》、《华西都市报》、《北京青年报》、《东方早报》头版上均突然投放了同样的广告。

    耐克在《华西都市报》和《南方都市报》上选择的是头版的下半版位置。据悉,《华西都市报》头版半版广告的刊例价是27万多。《南方都市报》的头版的1/4刊例价为23万,半版至少40万以上。

    耐克在《北京青年报》的广告是整版封底,据其广告部人士透露,价格在35万左右。

    今天《东方早报》的整个头版都被耐克的广告所覆盖,据《东方早报》广告部人士透露,通常报纸只用头版的1/3做广告,刊例价为18到20万左右。据此推算,通版至少在50万以上。

    根据网易财经搜集到的部分媒体的耐克“突击”广告来看,耐克此次投入至少在150万以上。

    耐克并未预知刘翔退赛 新广告系昨夜赶制

    目前耐克成为刘翔赞助商中对事件反应最快的一家。据耐克企业传媒总监朱近倩透露:退赛事件发生之后,耐克企业立刻调配人手制作一个平面广告,以表达对此事件的态度。在接受媒体采访时,朱近倩未透露该广告的细节,但表示最终创意会在18日当晚23点确定,并于19日投放到户外媒体。对于在央视投放的广告,耐克会按照既定方案执行,但会在细节上有所改动。

    《南方都市报》负责耐克广告的刘先生向网易财经透露,他们当日6点多下班后才接到耐克那边要刊登广告的通知。直到晚上12点多,才接到了耐克的广告方案。“碰巧昨天头版有半版位置是空着的,所以耐克要求增加广告,就顺利加上了。”刘先生说。他还透露,按照原定的计划,耐克是准备在刘翔22号夺冠之后才刊登广告。

    相比《南方都市报》,《华西都市报》显得更为“狼狈”,其广告部负责人黄薇向网易财经表示,昨天晚上十点多才得知耐克要在报纸上登一个广告,十二点之前连广告具体内容都不知道。

    “昨天这个广告是比较突然的,耐克之前在报社投的广告很少,”黄薇说道,不过耐克之前有在某些关键节点投放广告的先例。

    据黄薇介绍,由于奥运期间报社对非奥运赞助商广告监管比较严格,所以广告相对较少,今天的头版本来准备通栏做新闻。“但突然有人投广告,我们还是挺惊喜的,不管是谁来投,只要是合法的,我们都觉得非常好,”黄薇说道,后来广告和内文还相契合,效果也不错。

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